杀出重围，异军突起！辉山奶粉做对了什么？
作者/盼盼
作为新国标时代的“模范生”，辉山旗下全线婴配粉产品，包括玛瑞、启晨、星恩三个系列九款产品，均已通过新国标注册，实现了营养配方全面升级，有力彰显了其在自有奶源、研发生产、产品检验、质量管控等方面的硬核实力。其中，辉山奶粉新品启晨已于近期重磅上市，并官宣实力派演员、全能宝妈代表张歆艺为品牌代言人，共同刷新品牌发展的新高度。
全力出击新国标新赛段
越秀辉山以极致产品力践行长期主义
随着90、95后，乃至00后成为母婴核心消费人群，他们所秉持的“科学育儿”和“精细化育儿”理念正在掀起新一轮需求升级，一方面新世代父母不再局限于对价格的考虑，而是更加看重产品品质、品牌价值、生产工艺等；另一方面在消费场景愈加多元化、细分化的趋势下，差异化体验也正在成为他们作出购买决策的主导因素。因此，如何借助新国标升级机会打造差异化产品优势，进而在消费者心智中建起品牌区隔，成为众多企业的发力方向。
正如辉山奶粉在严格遵守新国标要求下，锚定“顶配营养”进行全方位配方升级，成为新国标时代产品力跃升的品牌典范。以明星大单品辉山玛瑞为例，其凭借“珍稀娟姗奶源+高含量乳铁蛋白”的独特配方在一众超高端奶粉中脱颖而出，不仅开创了娟姗奶粉这一全新细分品类，更是将中国“稀有奶源奶粉”市场推向新高度，而此次新国标升级版本在原配方的优势上增加了OPO、DHA、ARA等营养素含量，并将OPO升级为二代专利OPO，其中SN-2棕榈酸占总棕榈酸占比含量高达67%，更加贴近母乳黄金标准，能够显著提升营养吸收力、减少钙皂形成，达到改善钙吸收等喂养效果。
图片除了不断筑建以珍稀娟姗奶源为核心的产品优势外，辉山奶粉还丰富产品矩阵加强品牌组合竞争力。启晨布局“小分子蛋白奶粉”细分品类，小分子水解蛋白搭配二代专利OPO，助力宝宝轻松吸收。新国标版辉山星恩奶粉采用珍稀A2奶源，除搭配乳铁蛋白外，还升级添加专利OPO，提升DHA、ARA含量等，旨在打造超高性价比国产A2奶粉。
目前，婴配粉新国标落地已4个月有余，但通过注册的品牌仍未过半。有从业者表示，新国标通过率较低是由于目前国内外的很多工厂注册工艺未达到新国标要求，所以注册时间将会延后；其次是因为注册成本太高，部分企业未通过新国标或不再注册，也导致通过的数量大大减少。这意味着会有相当一部分市场份额将释放出来，一大批渠道也需要重新选择合作的品牌。
